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智能晾衣机:正在崛起的百亿蓝海

2020
08/19
08:45
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  智能家居的步伐早已无可阻挡,小到阳台晾衣这件事,也在智能化的道路上突飞猛进。

  每一次重大变革,都孕育着新的机会。随着智能化的推进, 2000年,智能晾衣机投入研发,至今已经逐渐成熟,其产品具有集成化、互联网化、智能化、个性化等智能家居产品特点。操作上通过控制器实现升降、照明、风(烘)干、杀菌等使用功能,满足了消费者个性化需求,正快速占领晾衣架行业市场。

  根据中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会数据显示,2017年我国电动(智能)晾衣架出货量约为 350 万台,连续两年增速接近 100%,增长迅速,预计未来随着用户认知度提升,智能晾衣架渗透率有望快速提升。智研咨询数据也显示,2017年晾衣架行业整体规模约173亿,2018年普通、智能晾衣机的市场规模分别为98亿元、131亿元,合计市场规模约229亿元,且未来有望持续25%-30%左右增长速度。2020年,智能晾衣机市场规模预计将达238亿元。

  一个百亿级的蓝海市场正在崛起。

  优势凸显,接受度高

  智能晾衣机作为品质改善型智能化家居,符合现代家庭提升生活细节品质的需求。根据《智领新时代 阳台革命》白皮书报告显示,智能晾衣机的产品外观是用户最为满意的方面;其次,自动升降作为智能晾衣机的核心功能,升降的灵活度受到用户好评。产品材质/做工、耐用度方面的满意度均超出50%。已经购买智能晾衣机的用户中,93.8%的用户愿意将该产品推荐给亲友,推荐原因中,操作简单排在首位,其次为功能实用和有效减轻家务负担。智能晾衣机的实用性优势明显,且经得起市场的考验。

  房产政策释放红利,智能晾衣机趁势而上

  晾衣机作为地产后周期品类,下游市场主要分为四个部分:新房装修、二手房装修、存量房改善装修、存量房晒衣寿命到期更新。其中存量房的晾衣架寿命到期(一般寿命7-8年)的需求占比最高,达到了近48%;新房的装修需求占比近32%。

  根据奥维云网地产大数据调研300+城的数据显示,精装智能家居市场,高于大盘的增长态势,成为新的精装市场亮点。精装智能家居部品主要包括智能安防、智能门锁、智能坐便器、智能开关、智能晾衣机等13个部品品类,2020年,虽然不可避免的受到了大环境的影响,但精装智能家居市场呈现了与其他部品配套不完全相同的增长趋势。虽然智能晾衣机部品配置率仍不足5%,但从趋势来看,呈增长态势,较去年同期配置率有明显的增长。

  此外,自 2017年开始,国家相关部门就在广州、长沙等10多个城市,开始了老旧小区改造的试点工作, 在2020年的会议中,国家专门提到了“棚改”工作,并全面覆盖全国城镇老旧小区3.9万个,涉及城镇居民达700万户。旧房生活品质改善将给智能晾衣机提供广阔的市场。

  百亿量级,引各方势力入局分蛋糕

  目前,晾衣架行业内形成一定产能的生产企业不超过200多家,主要集中在珠三角、长三角区域。特别是在珠三角区域,产业链相对齐全,工艺技术较先进,其区域代表产品电动(智能)类产品更是代表着晾衣机行业的科技前沿。

  随着智能晾衣机的高速发展,专业智能晾衣机生产企业逐步增多。此外,一些跨领域品牌也快速切入晾衣架行业流通领域,包括两个层面,第一层面是以实体为主。代表有卫浴五金领域的:潜水艇、恒洁、雅洁、顶固等;家电领域的荣事达、长虹、美的、志高、康佳、海尔、小米等;吊顶行业的友邦、美尔凯特、法狮龙等品牌;其他行业,象南极人、四季沐歌、王力等品牌,第二个层面是电商层面:有太太乐、丽人、宝优妮、邦先生、邦禾、金贵夫人等品牌。

  知名企业的跨界而来,他们拥有的品牌资本、资金积累,以及舍得砸钱做宣传,更舍得投入资金做技术、产品创新和研发,将为智能晾衣机的普及推广起到极大的推动作用,同时也增大了市场竞争压力,加速行业洗牌。

  任重道远,标准更加完善

  中国晾衣架协会数据显示,专业晾衣架设备在我国的渗透率也仅40%左右,而智能晾衣架在一线城市的市场渗透率还不到10%,整体市场渗透率会更低。随着城镇化的提升和居民可支配收入的增长,未来我国专业晾衣架设备和智能晾衣架的渗透率将逐步提升。但仍需要时间。

  在这样的市场机遇与挑战下,电动(智能)晾衣机需要有一个正确的发展方向和一个规范性的、系统性的产品标准。2019年7月9日,中国建筑装饰装修材料协会发布《智能晾衣机》团体标准,并于9月1日正式实施。规范行业,促进智能晾衣机的良性发展。

  此外,作为家用电器,消费者对购买后的物流、安装、维护的要求越来越高,受制于传统分销渠道的服务能力,电动(智能)晾衣架的服务能力亟待提升,标准化、透明化、高效化的服务能力将成为各大品牌面临的新课题。

  品牌化、专业化是趋势

  未来是年轻人的,80后、90后逐渐成为消费主体。随着消费主体人群及消费理念的变化,消费者对晾衣架的要求不再是单纯的功能要求。信息渠道的多元化将使消费者对晾衣架的认知越来越深入,对产品的专业品质及品牌美誉度要求更高。作为家居常用电器,智能晾衣机的产品品质始终是首要的,品牌美誉度可给产品品质强势担保。《智领新时代-阳台革命》白皮书调查数据也显示,消费者购买智能晾衣机的品牌意识较强。购买过智能晾衣机的用户中,头部品牌好太太表现突出,品牌知晓率高达 75.7%,购买率 45.8%。

  未来,在产品高度同质化的前提之下,通过细节所体现出的创造性和专业性,将成为品牌优势所在。相比综合性品牌,拥有深厚技术沉淀的专业品牌更具优势。但随着电动(智能)晾衣架行业的消费市场的需求不断扩大,从业企业会越来越多,行业竞争越来越激烈。品牌化、专业化和规模化的晾衣架企业将更加具有市场前景。如何通过差异化发展,利用技术创新、产品品质和功能创新,提升品牌附加值,增强品牌的市场竞争力,势必成为每个智能晾衣机品牌的必修课。

  虽然智能晾衣机目前的渗透率仍有待提高,但是抓准了追求快捷化、时尚化、个性化、人性化、智能化的消费需求与潮流,无疑是抓住了未来大势。蓬勃爆发,只是时间问题。期待那一日早日到来。

文章来源:晾衣机在线

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